下面这份流程是我自己常用的，做网站优化基本都按这个走，你可以照着改。我觉得值这个功夫。
数据要看，但别天天看
换个说法，后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
- 算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
- 新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
- 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
- 做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
- 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
- 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
- A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
这事吧，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
接着说。
有个细节，搜索见效的周期，一般短则八个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。
听起来简单，上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。我反正是这么看的。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
成都本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
这里不多展开。
后来才发现，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
内容这块最费功夫
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。真遇到就明白了。
我自己踩过，我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
顺便提一句，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
先说个前提，用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「成都装修」，现在会搜「成都装修大概多少钱一平」。
别嫌我啰嗦。
我记得，竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
先把基础打牢
反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
说实话，我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。